Текст для сайта компании — это не раздел «о нас», а ответ на главный вопрос клиента: почему именно вы. Editola разрабатывает главный текст для сайта с нуля: изучаем нишу, конкурентов и продукт, выстраиваем позиционирование и пишем страницу, которая удерживает читателя и превращает его в заявку.
Что входит в текст для сайта компании
Типовой «текст о компании» — это биография без смысла: год основания, «динамично развивающийся», «индивидуальный подход». Всё это читатель пролистывает за секунду. Полноценный главный текст для сайта работает иначе — каждый блок решает конкретную задачу в цепочке от внимания до решения.
| Блок | Задача | Что туда идёт |
|---|---|---|
| Оффер / H1 | Захват внимания | Суть предложения в одном предложении — без воды |
| Позиционирование | Отстройка | Чем вы отличаетесь от конкурентов по факту |
| Доказательства | Доверие | Цифры, процессы, документы — без вымышленных кейсов |
| Команда | Человечность | Реальные люди и их роли, без фотостока |
| CTA | Действие | Один конкретный шаг вместо «свяжитесь с нами» |
Позиционирование: фундамент главного текста
Позиционирование — не «мы лучшие», а точный ответ на три вопроса: для кого, для чего и почему именно вы. Без него текст для сайта контент превращается в набор красивых фраз, которые никого ни в чём не убеждают.
Как мы находим позиционирование
Перед тем как написать первое слово, редактор проводит брифинг. Нас интересует не «что вы делаете», а:
- какую проблему клиента вы решаете лучше других и за счёт чего именно;
- кто ваш типичный клиент и что для него критично при выборе подрядчика;
- от каких конкурентов вас чаще всего выбирают — и по какой причине;
- в чём вы намеренно уступаете (это тоже часть честного позиционирования).
Из ответов складывается смысловой каркас: одно-два предложения, которые потом расходятся по всей странице и держат её вместе. Без этого каркаса редактура превращается в косметику.
Доказательства: доверие без фальши
Фейковые кейсы и несуществующие сертификаты — не только этическая проблема. Читатель их чувствует интуитивно, а алгоритмы E-E-A-T оценивают реальный авторитет страницы. Доверие строится только на том, что можно проверить.
Что работает как доказательство
- Конкретные цифры из реальной работы. Не «сотни клиентов», а «87 проектов за два года» — если это правда и её можно подтвердить.
- Процессные гарантии. Не «гарантируем качество», а «два раунда правок включены в стоимость, срок — три рабочих дня».
- Публичные реквизиты. ИНН и ОГРН в открытом доступе сильнее любой фразы про «надёжного партнёра».
- Методология. Описание того, как именно вы работаете, само по себе демонстрирует экспертизу.
Если реальных цифр мало — честнее описать процесс, чем придумывать результаты. Клиент, который купил после честного текста, ценнее потенциального, которого обманули.
Команда: люди, а не должности
Раздел «наша команда» провалился везде, где в нём стоят фотостоковые портреты с именами «Михаил, руководитель проекта». Реальная команда — конкурентное преимущество, которое нельзя скопировать.
В тексте о команде мы описываем не должности, а роли и зону ответственности. Читателю важно понять: кто именно будет работать над его задачей, каков опыт этих людей в схожих задачах, и с кем он будет общаться в процессе.
Если компания небольшая и команда — это один-два человека, пишем об этом прямо. Безликое «агентство» вызывает больше подозрений, чем честный специалист с биографией.
Документы и юридическая прозрачность
Для B2B-аудитории юридическая прозрачность — обязательный элемент доверия, а не опциональный. Текст для сайта компании должен содержать или прямо указывать на:
- полное наименование юридического лица или ФИО ИП;
- ИНН и ОГРН — их наличие сигнализирует о серьёзности и проверяемо за 30 секунд;
- реквизиты для договора — критично для корпоративных клиентов;
- шаблон договора или оферту, если сделки типовые.
Отдельной страницы для этого не нужно. Блок с реквизитами в футере или на странице контактов — стандарт, который клиент ищет именно там и который создаёт ощущение открытости без лишних слов.
Как заказать текст для сайта компании
Процесс линейный и предсказуемый: вы знаете, на каком этапе находитесь и что будет дальше.
- Бриф. Заполняете форму или отвечаете на вопросы голосом — как удобнее. Занимает 20–30 минут.
- Анализ и структура. Редактор изучает конкурентов и аудиторию, присылает структуру страницы на согласование до начала написания.
- Написание. Текст с разметкой под вёрстку: заголовки, абзацы, SEO-метаданные.
- Правки. Два раунда включены в стоимость. Правим смысл — не вылизываем запятые.
- Финал. Файл в удобном формате: Google Docs, Word или HTML.
Срок — от трёх рабочих дней для стандартной страницы. Объём и цена согласуются до старта: неожиданных доплат нет. Оставьте заявку — ответим в течение рабочего дня и рассчитаем стоимость под вашу задачу.