Проверить текст для сайта — значит последовательно оценить четыре уровня: смысловую точность, тон и соответствие бренду, удобство восприятия и SEO-пригодность. Редактура, которая пропускает хотя бы один уровень, даёт неполный результат: текст либо не ранжируется, либо не конвертирует, либо отпугивает читателя с первой строки.
Критерии качества: что именно проверяется
Качество текста — не ощущение, а набор проверяемых параметров. Каждый из них влияет на конкретный результат.
Точность и достоверность
Цифры, даты, технические утверждения, названия — всё должно быть подтверждаемо. Одна фактическая ошибка разрушает доверие к остальному тексту: пользователь, который заметил несоответствие, не возвращается. Редактура текста начинается с проверки фактуры, а не со стиля.
Полнота раскрытия темы
Страница должна отвечать на вопрос, с которым пришёл пользователь. Проверочный вопрос редактора: что именно читатель хотел узнать — и получил ли он ответ до конца страницы? Белые пятна в теме — сигнал поисковику, что страница закрывает запрос не полностью.
Отсутствие избыточности
Повторы, тавтологии, расширенные вводные конструкции — это не только стилистические огрехи. Они увеличивают время дочитывания и снижают плотность смысла. Корректура текстов на избыточность — один из первых проходов перед публикацией, особенно если текст писался под диктовку или расшифровывался из интервью.
Тон и голос бренда
Соответствие аудитории
Тон определяется тем, кто читает, а не тем, что нравится автору. B2B-услуги требуют делового регистра без заигрывания; товары для молодёжи — живого разговорного без менторства. Несоответствие тона аудитории — частая причина низкой конверсии на посадочных страницах: текст формально грамотный, но «не то».
Единообразие стиля по всему сайту
Если на главной бренд обращается на «Вы» с заглавной, а в блоге — на «вы» со строчной и вперемешку с «ты», читатель чувствует разрыв. Редактирование и корректура текстов должны выравнивать стиль по всему сайту, а не только внутри одной страницы. Для этого до начала работы составляется или уточняется гайдлайн голоса бренда — пусть даже на одну страницу.
Избегание канцелярита и штампов в текстах о кроссовках
«В современном мире», «динамично развивающаяся компания», «индивидуальный подход к каждому клиенту» — фразы, которые не несут информации. Они сигнализируют читателю, что автор заполнял объём, а не отвечал на вопрос. Редактура текста убирает их и заменяет конкретикой: не «индивидуальный подход», а «срок и цена фиксируются в брифе до начала работы».
Юзабилити и читабельность
Структура и заголовки
Пользователь сканирует страницу, а не читает подряд. Заголовки h2 и h3 должны работать как оглавление: по ним одним понятно, о чём текст. Если убрать заголовки — и смысл рассыпается, структура слабая. Хороший заголовок не «Немного о нас», а «Что входит в стоимость редактуры».
Длина абзацев и предложений
Абзац из восьми строк на экране телефона превращается в стену. Оптимальный абзац — три-пять предложений, предложение — до двадцати пяти слов. Это не жёсткое правило, но отклонения должны быть оправданы: длинное предложение — для сложной мысли, которую нельзя разбить без потери смысла.
Списки и таблицы
Перечисление из трёх и более однородных пунктов читается в списке быстрее, чем в строке. Сравнительные данные — в таблице. Редактура текста для сайта включает и разметку: неструктурированный контент теряет часть аудитории ещё до конца первого экрана.
| Элемент | Когда применять | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Маркированный список | Однородные пункты без иерархии и порядка | Список из одного-двух пунктов — лучше оставить в тексте |
| Нумерованный список | Последовательность шагов, порядок важен | Нумерация без реального порядка — просто для оформления |
| Таблица | Сравнение объектов по нескольким параметрам | Таблица из двух столбцов, где хватило бы списка |
SEO-проверка текста
Вхождение ключевых запросов
Главный запрос должен войти в заголовок h1, первый абзац и хотя бы один h2. Смежные запросы — в тело текста естественно, без переспама. Норма плотности для коммерческих страниц — около 1–2% на главный ключ. Выше — риск фильтра; ниже — страница может не связаться с запросом в достаточной мере.
Метатеги
Title и description — отдельный текст, не копипаст из h1. Title: 50–65 символов, ключевой запрос ближе к началу. Description: 140–160 символов, побуждающий к клику, без кавычек и спецсимволов, которые поисковик обрежет. Оба тега проверяются в сниппете — как они выглядят в выдаче, а не только в редакторе.
Технические параметры
- Alt-тексты у изображений описывают содержимое, а не называют файл
- Внутренние ссылки ведут на релевантные страницы с описательным анкором, а не «здесь» или «подробнее»
- Нет текстовых блоков, скопированных с других страниц сайта — дубли режут позиции обеих страниц
Отчёт и правки по текстам о кроссовках
Что входит в отчёт по проверке
Хорошая редактура текста сайта — не просто исправленный файл. Клиент получает список найденных проблем с указанием места в тексте, объяснение, почему это проблема (смысл, тон, читабельность или SEO), и правку или конкретную рекомендацию. Без объяснения правка не обучает: та же ошибка появится в следующем тексте.
Форматы отдачи
Правки передаются в режиме отслеживания изменений в Google Docs или Word, в виде комментариев к файлу или в таблице аудита. Формат выбирается под рабочий процесс клиента: штатному редактору нужен один уровень детализации, маркетологу без редакционного опыта — другой.
Итерации правок текста о кроссовках
Хорошая редактура редко заканчивается одним проходом. После внесения правок автором текст проверяется повторно — как минимум на предмет новых ошибок, которые вносятся при правке. Это стандартная практика: первая итерация снимает системные проблемы, вторая — то, что появилось или открылось после первого исправления.