Новые тексты для сайта нужны, когда трафик падает, страницы не конвертируют или контент морально устарел. Мы начинаем с аудита существующего наполнения, расставляем приоритеты по бизнес-влиянию, пишем тексты под конкретную задачу и публикуем с отслеживанием позиций и конверсий. Срок первого пакета — от трёх рабочих дней.
Контент-аудит: что есть и что мешает расти
Прежде чем заказывать текст для сайта, нужно понять, что уже есть и почему оно не работает. Аудит — не формальность: это основание, на котором строится всё дальнейшее.
Что оцениваем:
- Страницы без органического трафика за последние 6 месяцев
- Тексты с показателем отказов выше 80% при коммерческом намерении запроса
- Страницы на позициях 11–20 — «золотой подвал»: их проще дотянуть до топа, чем создавать новые
- Контент с неправильно расставленными ключами или без заполненных метатегов
- Дублированные и тонкие страницы (менее 300 слов без структурной необходимости)
Результат аудита — таблица с оценкой каждой страницы по трём параметрам: текущая видимость в поиске, потенциал роста, сложность доработки. Именно она становится основой для следующего шага.
Приоритизация: с каких страниц начать
Бюджет на контент всегда ограничен, поэтому первыми трогаем то, что даёт быстрый и ощутимый результат. Мы делим страницы на три группы и работаем в порядке убывания отдачи.
| Группа | Признак | Действие |
|---|---|---|
| Быстрые победы | Позиции 11–30, хороший CTR в Search Console | Точечная доработка текста |
| Стратегические | Высококонкурентные коммерческие запросы | Полная переработка с новой структурой |
| Долгий хвост | Информационные запросы с низкой конкуренцией | Новые страницы под конкретный кластер |
Внутри каждой группы очерёдность определяет близость к конверсии: сначала страницы услуг и каталогов, потом вспомогательный контент — FAQ, статьи, сравнения.
Почему страницы на позициях 11–20 дают результат быстрее
Поисковик уже считает их релевантными — они проиндексированы и отвечают нужным запросам, но уступают топу в полноте и структуре. Задача редактора: добавить подразделы, которые есть у конкурентов из топ-5, убрать разбавляющие фрагменты и проработать семантику в подзаголовках. Такая правка занимает 2–4 часа, а первые движения в позициях заметны через 3–6 недель после переиндексации.
Производство: как делаем текст для сайта
Современный текст для сайта не строится на равномерном распределении ключевых слов. Он должен отвечать намерению запроса лучше, чем конкуренты, — по структуре, глубине и форме подачи.
Этапы работы над каждой страницей:
- Бриф — фиксируем цель страницы, аудиторию, УТП, ограничения по содержанию
- Структура — редактор разрабатывает план разделов на основе анализа топ-10 и SERP-интента: что именно ищут люди, переходя по этому запросу
- Написание — текст пишется под конкретный H1 и семантическую группу, а не под список ключевых слов
- Редактура — проверка фактов, удаление штампов, выравнивание тональности под аудиторию
- SEO-разметка — title, description, alt-тексты изображений, внутренние ссылки
Объёмы по типам страниц
| Тип страницы | Объём |
|---|---|
| Коммерческая страница услуги | 800–1500 слов |
| Статья для блога | 1200–2500 слов |
| Карточка товара / категория каталога | 300–600 слов |
| Главная страница | 600–1000 слов |
Чего мы намеренно избегаем
Не переспамливаем ключами: плотность выше 3% читается поисковиком как манипуляция. Не строим текст как список из сорока пунктов там, где ситуация не диктует перечень. Не вставляем географические блоки вида «услуга в Москве, Санкт-Петербурге, Казани» — они давно не работают и снижают читаемость для живого человека.
Публикация: без потери позиций
Публикация — слабое место многих процессов: текст сдан редактором, а дальше — ответственность клиента. Ошибки при размещении обнуляют работу над содержанием.
На что обращаем внимание при публикации:
- Корректный canonical — особенно критично для страниц с параметрами URL
- Дата публикации и дата последнего обновления в разметке Schema.org
- Title не дублирует H1 дословно; description заполнен вручную, а не подтянут автоматически из первого абзаца
- Изображения: alt прописан, файлы сжаты, формат современный
- Внутренние ссылки: новая страница получает вес от двух-трёх релевантных существующих
Если сайт работает на CMS с ограниченным редакторским доступом, предоставляем детальный чеклист и проверяем корректность размещения после публикации на стороне клиента.
Мониторинг: что считается результатом
Результат работы — не количество знаков и не процент уникальности. Результат — измеримые изменения в позициях, трафике и конверсиях.
Что отслеживаем после публикации:
- Позиции (через 3–8 недель): сдвинулась ли страница по целевым запросам
- Органический трафик (через 6–12 недель): сессии из поиска на конкретную страницу
- Поведение (постоянно): глубина скролла, время на странице, показатель отказов
- Конверсии (через 4–8 недель): заявки, звонки, переходы на страницу контактов
Если страница не растёт, разбираем причину. Возможные сценарии: конкурент переработал свой текст и ушёл вперёд; запрос сменил интент — аудитория теперь ищет услугу, а не статью; страница не получает достаточного внутреннего ссылочного веса. Каждый цикл «публикация → замер → доработка» сужает разрыв между текущими позициями и топ-3.